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日式杂货创意十足 IP商品引爆人气

作者:菲律宾龙门赌场 发布时间:2020-12-24 16:32 浏览次数:

  7月24日,上海“首店经济”再添一员“大将”。备受瞩目的日本杂货零售业巨头LOFT首家海外直营店在徐家汇美罗城开业,这不仅是LOFT在中国的“一号店”,也是LOFT在海外的首家直营店!

  专营生活杂货的LOFT于1987年在东京涩谷开出首家门店,截至今年6月,已在日本拥有131家店铺,年销售额达到1200亿日元(约合人民币80亿元)。去年10月,美罗公司就与日本LOFT公司开始接洽,在考量营商环境、客群定位、合作模式等方面后,LOFT决定将品牌中国首店落地美罗城商场,并于今年4月3日云签约。

  LOFT是日本的国民生活杂货品牌,最初以“时之器”为主题,让消费者时刻感受当下的时代气息,通过生活杂货向消费者传递多样的生活方式。1996年,LOFT启动多店铺计划,迅速成为日本大众化的消费品牌,集杂货、文具、美妆、旅行、创意产品于一身。

  7月23日晚,笔者前往美罗城2楼的LOFT提前探营,店内的营业面积近千平方米,商品涵盖美容健康杂货、文具杂货、综合杂货、生活杂货4大品类,总数高达12800多种。其中,有日本大师的匠心作品,也有趣味十足的小众品牌,是一个不折不扣的潮流创意“集市”。据悉,该店商品品类将逐步追加至2.5万至3万种。作为LOFT首次开设的海外直营店,LOFT将针对上海快节奏的生活习惯及上海消费者敏锐的消费嗅觉,不断推出新的联名和限定商品。

  美罗城商场方面介绍,LOFT徐家汇店由日方负责运营,销售品类均由日方选择,多为日本进口商品。商场方面则积极引导品牌将首发商品、限定商品引入这家中国首店。其中,丰富的IP合作商品和独家发售、全球首卖商品是LOFT徐家汇店最大的特色。

  笔者在店内看到,不少货架上竖着“限定贩售”的小圆牌,包括一款Tokidoki×LoFt中国开业的限定款。据悉,“Tokidoki”是2005年由意大利艺术家Simone Legno创办的品牌,象征着可爱、快乐、纯真的世界观。这种限定品仅发售500个,一人只能购买一件。

  值得注意的是,在molesk ine“SAKURAx PEANUTS”限定版笔记本前,竖着“先行销售”的牌子。工作人员说,这代表了该款产品提前两周在中国首店发售,堪称全球先行首发,前100位购买的粉丝还能获赠限定设计的文件夹。

  店铺中央的“芒芒便利店”也格外引人注目,原来这是将喜茶的人气饮料“芝芝芒芒(芒果芝士奶茶)”与LOFT的印象色结合而特别打造的区域。货架上摆放了包括环保袋、笔记本、胶带、袜子、手机壳、徽章等在内的一系列联名设计产品。“喜茶HEYTEA”和LOFT首次联名的POPUP SHOP也将在这里推出,俨然成为热门的拍照打卡点。

  LOFT APARTMENT是徐家汇店推出的常设专柜,旨在通过杂货发掘中国创作者。首次发起就有上海等地的18位创作者参与企划,他们都赞同了一种观点,那就是与LOFT一起将杂货的魅力传递给大家,这些文具、手机盒、手饰、包包等闪耀着创作者巧思的杂货将在店头推出。

  IP合作是LOFT徐家汇店最大的特色之一。店内设有名为I’BE ONE的专门区域展示特色IP商品,带来了包括《名侦探柯南》《初音未来》《EVA》《假面骑士ZERO ONE》《奥特曼Tiga》等5大IP产品,均为徐家汇店的全球线下首发。此外,超人气“机动高达战士”系列的高达模型,也将在GUNPLA MARKET隆重亮相。

  价格亲民指数:★★★★☆商品主打中端路线,店里的小杂货处处透着设计感,相应的价格也不便宜,以一卷M t纸胶带为例,价格在30元左右。

  服务亲和指数:★★★★★刚开业的LOFT客流很多,即使是这样,在顾客有问题咨询服务员时,还是会得到专业而详细的解答和建议。(任天宝 袁玮)


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