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在线教育机构暑期集体涨价:是市场需求还是肆

作者:ag8真人 发布时间:2020-07-10 21:36 浏览次数:

  家住杭州萧山的寿女士今年儿子高一,马上要升入高二,暑假期间想要给孩子找个机构补习,但是因为不少现在培训机构现在还没开业,寿女士给孩子选择了新东方的课程:“主要是想让孩子在暑假期间可以预习一下新的功课、巩固旧的知识,而且之前在家上课的时候也报名过所以比较放心。”

  今年因新冠肺炎疫情爆发,全国中小学生无法按照规定时间开学,只能在家上网课。各类教育机构通过直播课堂、网络点播、在线辅导、在线翻转课堂等各种方式,开展线上教学,获取了不少流量和关注。

  有资料显示显示,2020年二、三月,在线教育APP日均总有效使用时长同比增速分别为69.9%和35.5%。由此观之,过去的半年时间,网课成为一个热点话题。

  如今暑假临近,又到了学生们每年补课的时候,在线教育生意开始火爆,竞争也愈发激烈,上综艺、找代言、做广告在线教育企业采取各类花式营销手段吸引、招揽学子:《向往的生活》每期嘉宾都会为作业帮直播课做口播;《极限挑战》播出过程中,植入了不少高途课堂的广告;甚至近期热门的《乘风破浪的姐姐》,赞助商里都有一家叫做瓜瓜龙英语的在线教育平台。微信朋友圈、微博、知乎只要是你平时使用社交平台都会充斥着作业帮、猿辅导等在线教育平台的各种推送广告。

  伴随着各家在线教育机构暑期营销热潮,包括学而思、猿辅导、网易有道在内的多家在线教育龙头企业们的暑期课程正在悄悄涨价。有资料显示,暑假较春季环比提价幅度来看,各家教培机构在暑期价格平均上浮10%-80%,作业帮同比上涨85%,学而思网校同比上涨22%,猿辅导同比上涨17%,高途课堂同比上涨11%,价格梯队为作业帮/ 高途课堂 学而思网校 猿辅导 新东方在线。

  东方证券分析师表示,这是行业5年来首次全面提价,提价动力主要在于需求端疫情催化下的巨大流量及中小教培出清后流量腾出。此外,在线教育机构暑期大规模投放下现金流储备有需求,因此行业集体进行提价。

  疫情使得很多人初次尝试网课,开始信任网络教育,与此同时,大批中小型线下教培机构迎来倒闭潮,甚至彻底退出了市场竞争。在这样的前提之下,网上教育机构拥有了更多的可能性。“孩子上课嘛,贵点也没办法的。”这是大多数家长的心声,为了孩子的教育,再多的钱都得花。

  与其他行业不同的是,教育培训行业的消费者们并不是以价格作为主要决策依据的。师资力量、教育质量等刚性的指标对于他们选择机构的影响更大。但是近日来,在线教育市场良莠不齐,黑料频出的现象也让部分家长有些担忧,此前央视新闻报道称有直播平台借助免费网课的名义向学生推广网游,DaDa英语、vipkid等,多个在线教育平台也被曝出存在更改规则欺骗消费者的问题。

  北京市民办教育协会的副会长马学雷就强调,“线上教育公司希望能够实现获客和盈利的双赢。但实现双赢的根本不在于营销,而是核心的教研和教学产品开发。”他坦言,线上教育机构在集体涨价之后,也需要提升自身的教研水平。

  在暑假即将来临,在线教育选择集体涨价,似乎这是行业发展的大势所趋。但是,教育机构更应该重视教育质量的提升和强化,这才是重中之重。


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